让阿胶糕走出厚重的滋补柜台，进入更轻盈的日常赠礼

传统食品的更新，最怕给包装换了一件时髦的外衣，却仍然不知道新品究竟面向谁、准备在什么场景被食用。阿胶固元糕有明确的品类认知，但不同人群接近它的理由可以改变。我们没有推翻阿胶糕的产品身份，而是先拆解购买、赠送、拆盒和分次取食这几个接触环节，寻找与今天生活方式更接近的表达。 整套设计因而不是“粉色＋古风人物”的简单公式：盒面以东方花园建立温柔气质，文字让产品身份回到正面，独立小袋又把熟悉的图形延续到日常。我们希望改变的是人与产品相处的路径，而非用审美替代真实配方、食用说明和品质事实。

一、传统滋补食品需要更新的，不只是包装颜色

阿胶糕是一个天然带着历史印象的品类。历史印象有优势：消费者容易知道它是什么；也有限制：当所有品牌都围绕“古法”“滋补”“名贵”重复表达时，新品牌很难创造自己的第一印象。尤其在年轻用户面前，“很传统”不一定等于“与我有关”。 我们于是先区分两种价值：产品的基本身份不能丢，消费者与它相处的方式可以改变。包装正面仍明确写出“玫瑰型阿胶固元糕”，没有刻意回避品类；但主视觉不再由厚重药食图谱主导，而把温暖、轻盈和美好祝愿推到第一层。 这种取舍很关键。如果完全抹去品类信息，只留下浪漫花园，消费者会猜测盒里装的是甜点、香氛还是美妆；如果所有空间都给传统滋补符号，又无法达成年轻化目标。策划的任务是让情绪吸引和商品确认分工，而不是简单追求一个“少女粉”。

二、“爱芊记”要有温柔的世界，而不是简单贴上粉色

品牌名称“爱芊记”自带温柔的情感色彩。我们没有再叠加一个过于宏大的女性宣言，而是把这种温柔转成可以被看见的气质：柔和粉色、细致花枝、飞鸟、山石与水的节奏，构成一个日常可以靠近的空间。消费者不必读懂每种动物的寓意，也能感受到画面所表达的轻松与祝愿。 从策划角度讲，我们尤其避免把女性消费者简化成“只喜欢粉色”。视觉中的粉色只是氛围的底色；真正能够支撑认知的是画面的完整世界。山水让画面有东方空间，孔雀和鹤形成优雅的姿态，花木与鹿带来生命力，飞鸟与瀑布又让整个盒面并不静止。 图形语言因此有机会从一盒产品延展到品牌传播：不同系列可以改变主花、植物或局部色彩，却仍保留“柔和东方花园”的框架。品牌年轻化最怕每上新一次就追逐一种新潮流；我们要的是可辨认的审美秩序，而不是一次性流行元素的集合。

三、东方祥瑞不是符号清单，要成为完整的花园场景

画面里有孔雀、鹤、鹿、玫瑰、流水和山峰，任何一个单独拿出来都可以被解释成吉祥题材。但如果把案例写成“孔雀代表某某、鹿代表某某、鹤代表某某”，就只剩传统符号说明，无法解释设计为什么有品牌价值。 我们真正关注的是它们之间的构图关系。孔雀位于画面一侧，以较深的蓝绿色稳住前景；白鹤与流水出现在另一侧，形成轻盈的亮色呼应；花枝从左上延伸，把包装边界打开；中央山石与瀑布则组织出前后景，让目光自然走过整片花园。消费者看到的是完整场景，而非几个被贴上去的寓意标签。 这套构图还处理了东方风格与现代商品的关系。传统题材被简化成较明亮、轻快的色块和线条，没有铺满复杂金纹，也没有把所有物象都画得厚重写实。因此它有传统文化的熟悉感，却不会像一件只适合节庆展示的旧式补品。 玫瑰既进入产品名称，也进入植物母题，但我们不把画面上的玫瑰直接等同于配方含量或产品功效。实际原料、标签及合规信息应由成分表与产品资料证明；视觉负责建立美感，而不是越界替功效背书。

四、礼盒先动人，再让产品名称完成确认

礼盒正面选择较克制的纵向文字布局。品牌“爱芊记”在右上角形成固定落点，产品名称靠近中部，画面主体沿下方及两侧铺陈。这种安排避免了传统食品礼盒常见的所有信息争抢正中央，让消费者先感受到整体气质，再读到“阿胶固元糕”的身份。 我们没有让粉色覆盖每个细节，而是用孔雀的蓝、山石的灰蓝、植物绿和温暖橘粉拉开层次。多色的作用并非热闹，而是让细腻的东方场景在一片柔和底色上仍然清晰。品牌的年轻感就来自这种轻重的控制：该明亮的明亮，该留白的留白。 对于线下礼品展示与线上电商缩略图，这种层级都重要。远看要认出是一套粉色东方花园礼盒，近看才发现动物与枝叶细节，拿在手里才阅读口味、规格与食用说明。产品识别不能藏在只有放大图片才能看到的位置。

五、独立小袋是礼盒打开以后仍然存在的品牌接触

展示图里，礼盒之外还有独立小袋。小袋的设计没有把整幅山水强行缩小，而是保留品牌标识、产品名和部分花枝与白鹤纹样，继续使用相同的色彩与东方气质。这是从视觉“好看”进入产品“好用”的重要一步。 消费者在店里决定购买的，可能是一只完整礼盒；真正与品牌反复相遇的，却是每一次拿出的独立小袋。只要小袋仍能被认出属于爱芊记，礼盒制造的情绪就不会在拆封后迅速消失。 小袋上可见净含量等具体信息，提供了日常分次食用的想象。我们不会因此擅自声称某种科学用量、健康效果或特定人群适用性；但可以明确看到，分装形态减少了一次打开整盒、重新取食的复杂度，也给携带、分享与赠送留下了便利。 这样一来，礼赠不再是产品旅程的终点。收礼者打开盒子，把小袋放进抽屉、随身包或办公空间，每次看见熟悉的花枝与品牌文字，都是一次新的品牌接触。完整体验比单张礼盒海报更值得设计。

六、不要把女性需求简化成颜值与功效焦虑

女性向食品很容易陷入两个极端：要么反复诉说容貌和年龄焦虑，要么通过粉色、花朵制造没有内容的甜美。我们不选择任何一个极端。爱芊记应当让女性因产品本身、食用便利和审美愉悦主动接近，而不是靠暗示“不吃就不够好”来制造需求。 因此，视觉表达与产品可信度必须同步建设。阿胶糕具体是什么、主要原料是什么、实际净含量多少、适合怎样储存和食用，都应该在正式包装的信息层级中明确呈现。任何健康与美容功效都必须有相应合规依据，而不是由一幅美丽花园图画暗示。 同样，包装制作落地要考虑礼盒保护、独立袋封口、取放便利、线上运输以及不同销售规格。看似离创意很远的问题，实际上决定消费者买回去以后是否仍觉得产品“精致”。专业的设计不是只解决购买前那一眼，而是要让购买后的体验不破坏此前建立的预期。

七、把轻盈东方美学变成可以持续使用的品牌规则

爱芊记的未来，不是以一盒“粉色阿胶糕”就宣告结束。只要建立了稳定的品牌角标、东方花园式画面、明亮而克制的色彩层次，以及礼盒和小袋的一体化规则，新增规格或不同产品口味都能继续从这一套资产出发。 系列延展中，哪些元素必须固定、哪些可以变化，需要提前明确。品牌角标与产品身份应相对稳定，主花色或局部动物可以根据产品做变化，但整体画风和信息结构不能每一次都被重新推翻。只有这样，消费者看到下一盒时才不需要再次学习一个新品牌。 爱芊记给我们的启示是：传统品类的更新，不必否定传统，也不必假扮全新品类。先找到旧有表达与新消费体验之间的断点，再把审美、语言与使用结构逐一接上，品牌才能真正走近新的人群。

识别力 × 信任力 × 垄断力｜我们在这个项目里的落地

① 识别力 —— 用玫瑰粉与东方花园图形建立不同于厚重滋补包装的第一印象，保持品牌角标与独立小袋的统一。

② 信任力 —— 在柔和审美之外清楚呈现“玫瑰型阿胶固元糕”、规格与依法可核实的原料、食用信息，不以画面代替功效证据。

③ 垄断力 —— 持续经营“爱芊记＝轻盈东方花园式日常滋补礼”的品牌审美，形成可延展的女性情感语言。

结语

我们复盘爱芊记时，不会把成果浓缩成“阿胶糕也能做得很少女”。粉色只是表面，更重要的是我们让传统品类拥有了新的沟通顺序：先用东方花园降低距离感，再用清晰品类信息完成确认，最后通过独立小袋把礼盒里的情绪带进日常。 专业策划的价值，正是在不丢失产品身份的前提下，重新安排人与产品相遇的方式。真正有效的年轻化，不是抹掉传统，而是让传统获得被当代人欣然接受的表达。